استی لادر

استه لادر (استی لادر) یک شرکت لوازم آرایشی چند ملیتی آمریکایی، تولید کننده و بازاریاب لوازم آرایش، مراقبت از پوست، عطر و محصولات مراقبت از مو، مستقر در منهتن شهر نیویورک است. این شرکت پس از L’Oréal دومین شرکت بزرگ لوازم آرایشی در جهان است. این شرکت دارای مجموعه‌ای از برندها، از جمله La Mer  Jo Malone London Clinique   Tom Ford Beauty است که در سطح بین‌المللی از طریق کانال‌های تجارت دیجیتال و خرده‌فروشی توزیع شده‌اند.

برندهای زیر شاخه استی لودر:

AERIN Beauty، Bobbi Brown، Clinique، DECIEM by Brandon Truaxe،Dr. Jart+،Estée Lauder،GLAMGLOW،La Mer،Lab Series،MAC Cosmetics،Origins،Darphin Paris

،Too Faced،Tom Ford Beauty،Fragrance،Aramis،Kilian Paris،Editions de Parfums Frédéric Malle،Jo،Malone London،Lauder ،Le Labo، Aveda & Bumble and bumble

تاریخچه:

بنیانگذاران این برند Etsee Joseph.H Lauder در سال 1971 بودند.

این شرکت در سال 1946 زمانی که استی لادر و همسرش جوزف شروع به تولید لوازم آرایشی در شهر نیویورک کردند شروع به کار کرد. آنها ابتدا تنها چهار محصول داشتند: روغن پاک کننده، لوسیون پوست، کرم همه منظوره فوق غنی، و بسته کرم. دو سال بعد، در سال 1948، آنها اولین فروشگاه خود را با Saks Fifth Avenue در منهتن تأسیس کردند.

Estée Lauder ، تاجر آمریکایی مشهور جهان با تبار مجارستانی، در این تاریخ، 1 ژوئیه، 1908 در شهر نیویورک، نیویورک در ایالات متحده متولد شد. پدر و مادرش، مکس منتزر و رز شوتز، مهاجران یهودی-مجارستانی بودند که در سال 1898 به ایالات متحده آمدند. او بیشتر به خاطر شرکت لوازم آرایشی چندملیتی اش که نامش را به نام خود دارد، که به همراه همسرش در سال 1946 تأسیس کرد، شناخته می شود و ارزش آن ده ها تریلیون دلار است.

نام استی لادر که در بدو تولد داده شد، ژوزفین استر منتزر بود، اما در نهایت به افتخار عمه مورد علاقه مادرش، شکل کوچک مجارستانی نام میانی او،  Eszti را به کار برد. بعداً در زندگی، هنگامی که وارد تجارت عطر شد، تصمیم گرفت آن را با s و دو e بنویسد، در حالی که یک علامت لهجه بر روی اولین e که به زبان فرانسوی ظاهر شد، اضافه کرد. او هیچ ارتباطی با کشور فرانسه نداشت، اما می دانست که برندهای فرانسوی سابقه خوبی در صنعت مد و زیبایی دارند. نکته هوشمندانه دیگری که او اغلب برای ساختن تصویر خود به او می گفت این بود که او از اشراف اروپایی آمده است – با این حال، این ادعا در نهایت در زمان حیاتش توسط روزنامه نگار و نویسنده لی اسرائیل در دهه 1980 رد شد.

نام خانوادگی او، لادر، همسرش جوزف لودر است که در ابتدا لاتر نام داشت. این دو در سال 1930، زمانی که استی تنها 22 سال داشت، ازدواج کردند، اما در سال 1939 طلاق گرفتند، زیرا او احساس می کرد زندگی را با ازدواج خیلی جوان از دست می دهد. با این حال، او به زودی متوجه شد که پس از همه، “شیرین ترین شوهر دنیا” را داشته است، بنابراین این دو در سال 1942 دوباره ازدواج کردند و تا زمان مرگ جوزف در سال 1983 با هم ماندند. استی بیوه دیگر هرگز ازدواج نکرد.

در طول 15 سال بعد، آنها دامنه را گسترش دادند و به فروش محصولات خود در ایالات متحده ادامه دادند. در سال 1960، این شرکت اولین حساب بین المللی خود را در فروشگاه بزرگ لندن Harrods راه اندازی کرد. سال بعد دفتر خود را در هنگ کنگ افتتاح کرد.

در سال 1964، آنها Aramis را معرفی کردند، خطی از عطر و محصولات آرایشی برای مردان که نام آن از ریشه عجیب و غریب ترکی است که در اصل به عنوان یک داروی تقویت کننده جنسی استفاده می شد. در سال 1967،  Estée Lauder خود به عنوان یکی از ده زن برجسته در تجارت در ایالات متحده توسط سردبیران تجاری و مالی انتخاب شد.  به دنبال آن جایزه روح دستاورد از کالج پزشکی آلبرت انیشتین در دانشگاه یشیوا در سال 1968 دریافت شد.

برند Estée Lauder’s Clinique به اولین شرکت لوازم آرایشی زنانه تبدیل شد که خط دوم را برای مردان معرفی کرد، زمانی که در سال 1976، آنها خط جداگانه ای به نام “لوازم پوستی برای مردان” را آغاز کردند که همچنان در کانترهای کلینیک در سراسر جهان فروخته می شد. در سال 1981 محصولات این شرکت در اتحاد جماهیر شوروی عرضه شد.

در دهه 1990، کسب نام تجاری و قراردادهای مجوز به رشد انفجاری کمک کرد زیرا شرکت از یک تجارت خانوادگی به یک سازمان تجارت عمومی و تحت کنترل خانواده تبدیل شد. این دهه با ایجاد Origins اولین برند سلامتی در فروشگاه های بزرگ ایالات متحده آغاز شد. اولین قرارداد مجوز برای عطرها با طراح مد تامی هیلفیگر در سال 1993، و پس از آن کیتون، یک خانه مد ایتالیایی (1995)، و با طراح مد آمریکایی دونا کاران (1997) بود.

خرید برند با سرمایه گذاری در MAC Cosmetics مستقر در تورنتو در سال 1994 آغاز شد، که شرکت سپس آن را در سال 1998 خریداری کرد Bobbi Brown Cosmetics ، طراحی شده توسط هنرمند مشهور آرایش، در سال 1995، مانند La Mer – همراه با دستور اصلی خریداری شد. برای محصول لوکس عالی خود، کرم د لامر، حاوی روغن معجزه گر غنی از مواد مغذی. این شرکت در سال 1997 اولین برند مراقبت از مو و زیبایی کلی نگر خود را با Aveda وارد کرد. خانه عطر Jo Malone London در سال 1999 خریداری شد.

در 16 نوامبر 1995، شرکت های Estée Lauder در بورس اوراق بهادار نیویورک با قیمت 26.00 دلار برای هر سهم (6.50 دلار بر اساس پس از تقسیم) عرضه شد.

تملک و صدور مجوز در دهه 2000 ادامه یافت، زیرا شرکت های استی لادر اکثریت سهام را در آرایشگاه Bumble and  bumble  خریداری کردند و خرید آن را در سال 2006 تکمیل کردند. یک قرارداد مجوز جهانی انحصاری با طراح مد مایکل کورس (2003) امضا شد. طراح تام فورد پروژه ای را با این شرکت آغاز کرد و بعداً قراردادی با او (2005) برای توسعه و توزیع عطرها و لوازم آرایشی تحت نام تجاری Tom Ford Beauty امضا شد.

در 1 ژوئیه 2010، این شرکت Smashbox Beauty Cosmetics, Inc. را خریداری کرد.

پیشخوان بزرگ لوازم آرایشی Estée Lauder در MYER Sydney City

پیشخوان کوچک و متوسط قبل از سال 2013 در خرده فروشی نیوزلند  Farmers

در 28 اکتبر 2011، Aramis and Designer Fragrances، بخشی از Estée Lauder Companies Inc.، و Tory Burch LLC  امضای قراردادی چند ساله برای مجوز انحصاری جهانی کسب و کار عطر Tory Burch را اعلام کردند. این مشارکت اولین قدم توری برچ در صنعت زیبایی را رقم زد. اولین محصولات عطر Tory Burch در سال 2013 معرفی شدند.

در سال 2012، این شرکت AERIN Beauty را راه‌اندازی کرد که یک برند زیبایی و عطر با سبک زندگی لوکس با الهام از سبک امضای بنیانگذار آن، Aerin Lauder  است.

در سال 2014، این شرکت دو برند زیبایی داخلی را خریداری کرد، RODIN olio lusso، یک برند مراقبت از پوست که به دلیل “روغن لوکس صورت” شناخته شده است، و Le Labo، یک برند عطر و سبک زندگی حسی. در اواخر همان سال، این شرکت همچنین اولین سرمایه گذاری خود را در هند با خرید سهام اقلیت در Forest Essentials، یک شرکت لوازم آرایشی لوکس متخصص در محصولات آیورودا، انجام داد. در سال 2015، این شرکت Edit را خریداری کرد.

در سال 2014، این شرکت دو برند زیبایی داخلی را خریداری کرد، RODIN olio lusso، یک برند مراقبت از پوست که به دلیل “روغن لوکس صورت” شناخته شده است، و Le Labo، یک برند عطر و سبک زندگی حسی. در اواخر همان سال، این شرکت همچنین اولین سرمایه گذاری خود را در هند با خرید سهام اقلیت در Forest Essentials، یک شرکت لوازم آرایشی لوکس متخصص در محصولات آیورودا انجام داد. در سال 2015، این شرکت Editions de Parfums Frédéric Malle، یک برند عطر، و  GLAMGLOW ، یک برند مراقبت از پوست هالیوود را خریداری کرد.

در سال 2016، این شرکت Becca Cosmetics را خریداری کرد، اولین خرید گروه لوازم آرایشی رنگی از زمان Smashbox در سال 2010. در نوامبر 2016، این شرکت بزرگترین خرید خود را با خرید شرکت لوازم آرایشی Too Faced مستقر در کالیفرنیا به مبلغ 1.45 میلیارد دلار انجام داد.

در سال 2019، این شرکت دکتر Jart+ را خریداری کرد. دکتر Jart+ که در سال 2004 در کره تأسیس شد، پیشگام اختراع  BB Cream  بود که استاندارد زیبایی چند منظوره را تعیین کرد.

در سال 2021، این شرکت مستقر در کانادا Deciem Beauty Group Inc. در سال 2022، Estée Lauder یک 300000 فوت مربع را افتتاح کرد. مرکز توزیع در گالگنن، سوئیس.

در نوامبر 2022، این شرکت اعلام کرد که تام فورد طراح خانه مد را در معامله ای به ارزش 2.8 میلیارد دلار خریداری می کند و فورد حداقل تا سال 2023 به عنوان مدیر خلاق باقی می ماند.

در سال 2024، شرکت شراکت خود را با مسیکا اعلام کرد.

در ژوئن 2024، Estée Lauder خرید گروه زیبایی DECIEM را تکمیل کرد.

واکنش به همه گیری COVID-19

در پاسخ به همه‌گیری کووید-19، شرکت‌های استی لادر در 20 آگوست 2020، کاهش نیروی کار خود را بین 1500 تا 2000 پرسنل در سراسر جهان یا حدود 3 درصد از کل کارکنان اعلام کردند. بیشتر کاهش ها مربوط به کارگران پشتیبانی و کارمندان فروشگاه ها خواهد بود. این شرکت همچنین اعلام کرد که تقریباً 10 تا 15 درصد از فروشگاه‌های خود را می‌بندد، پیشخوان‌های زیبایی در فروشگاه را می‌بندد و بیشتر بر عملیات دیجیتال تمرکز می‌کند.

بازار یابی

شرکت Estée Lauder دارای برندهای زیادی است و Estée Lauder یکی از این برندها می باشد. گاهی اوقات مدل‌های بلندپایه‌ای داشته است که گاهی به آنها به سادگی «چهره» می‌گویند. از چهره‌های گذشته استی لودر می‌توان به کارن گراهام، بروس باکسلیتنر، شان کیسی، ویلو بای، پائولینا پوریزکوا، الیزابت هرلی، کارولین مورفی، سوپر مدل لیا کبده – اولین چهره آفریقایی استی لادر، آنیا روبیک، و بازیگر گوئینت اشاره کرد. . آس در سال 2008، سخنگوی اصلی استی لادر، سوپر مدل هیلاری رودا بود. در سال 2010، این شرکت سه چهره دیگر را به فهرست اضافه کرد، مدل چینی لیو ون، مدل پورتوریکویی جوآن اسمالز، و مدل فرانسوی کنستانس جابلونسکی.

در سال 2015، Estée Lauder با مدل کندال جنر برای تبلیغ نام تجاری قرارداد امضا کرد.

در سال 2017، این شرکت Violette Serrat را به عنوان مدیر جهانی زیبایی خود معرفی کرد.

آلوین چرسکین، بنیانگذار AC&R، شریک خلاق طولانی مدت این شرکت بود.

فهرست فعلی سفیران جهانی Estée Lauder شامل Ana de Armas، Amanda Gorman، Bianca Brandolini d’Adda، Carolyn Murphy، Grace Elizabeth، Imaan Hammam، Karlie Kloss، Manushi Chhillar و Yang Mi در سال 2024، این شرکت خواننده و ترانه سرا را معرفی کرد ، IU، به عنوان اولین سفیر جهانی برند کره ای آنها.

عملیات و امور مالی

دارایی، مالیه، سرمایه گذاری

برای سال مالی 2016، شرکت های Estée Lauder به فروش خالص 11.26 میلیارد دلار دست یافتند که در مقایسه با 10.78 میلیارد دلار در سال قبل، 4 درصد افزایش داشت. سود خالص برای سال 1.11 میلیارد دلار بود که در مقایسه با 1.09 میلیارد دلار در سال قبل 2 درصد افزایش داشت، و سود خالص کاهش یافته هر سهم عادی در مقایسه با 2.82 دلار گزارش شده در سال قبل، 5 درصد افزایش یافت و به 2.96 دلار رسید. از سال 2018، شرکت های Estée Lauder در فهرست فورچون 500 از بزرگترین شرکت های ایالات متحده از نظر درآمد، رتبه 258 را کسب کرده است.

مدیریت اجرایی

لئونارد A. Lauder رئیس بازنشسته است. ویلیام پی لادر رئیس اجرایی است. فابریزیو فردا رئیس جمهور و مدیر اجرایی است.

کمپین آگاهی از سرطان سینه

در اکتبر 1992، کمپین آگاهی از سرطان سینه توسط Evelyn Lauder (عروس استی) که با همکاری مجله Self “روبان صورتی”[31] را به عنوان نماد سلامت سینه ایجاد کرد، راه اندازی شد. از آن زمان، میلیون‌ها نفر در سراسر جهان این پیام را در مورد اهمیت سلامت پستان شنیده‌اند و تشخیص زودهنگام می‌تواند جان انسان‌ها را نجات دهد. کمپین سالانه آگاهی از سرطان سینه شرکت های Estée Lauder شامل تمام 19 برندی است که شرکت های Estée Lauder را تشکیل می دهند. آنها مجموعاً اولین و بزرگترین حامی شرکتی بنیاد تحقیقات سرطان سینه هستند.

از سال 1992، کمپین سرطان سینه شرکت های Estée Lauder بیش از 89 میلیون دلار در سطح جهانی برای تحقیقات، آموزش و خدمات پزشکی نجات دهنده جمع آوری کرده است.

کودکان کار

در سال 2001، گزارش شد که کودکانی در کارخانه‌ای در کمبریج، نیویورک که محصولاتی را برای Origins، یکی از برندهای محصولات طبیعی استی لادر تولید می‌کردند، کشف شدند. شرکت طرف قرارداد Common Sense Natural Soap & Bodycare بود که متعلق به گروهی به رهبری رهبر فرقه Yoneq Gene Spriggs بود. استی لادر گفت که فوراً اقدام به فسخ قرارداد با سازنده‌ای که به مدت 5 سال با آن کار می‌کرده بود، اعلام کرد که قبل از بازرسی اولیه کاملاً بی‌اطلاع بوده است.

تست حیوانی

شرکت های Estée Lauder آزمایش های داوطلبانه غیر حیوانی و انسانی را برای ارزیابی ایمنی و کارایی محصول انجام می دهند. محصول شرکت Estée Lauder در مواردی که توسط قانون توسط دولت کشور آن الزامی باشد، از طریق آزمایش حیوانی انجام می شود. دولت چین برای بسیاری از محصولات آرایشی نیاز به آزمایش روی حیوانات دارد. این امر باعث بحث و جدل برای مارک های کوچکتر می شود که “بدون ظلم” هستند اما توسط Estée Lauder خریداری شده اند.