ایوروشه

برند ایوروشه در سال 1965 در لاگاسیلی، در بریتانی شمال فرانسه فرانسه تاسیس شد.

برای بیش از 60 سال، ایوروشه به عنوان گیاه شناس به پرورش گیاهان، تولید محصولات و فروش محصولات مراقبتی، لوازم آرایش و عطر مشغول بوده است.

ایوروشه بهترین قسمت های طبیعت را در دستان شما آورده ایم، از گیاهان گرفته تا پوست شما. به عنوان یکی از اعضای UEBT (اتحادیه اخلاقی برای توزیع مواد بیولوژیکی)، ما متعهد هستیم که اطمینان حاصل کنیم که همه مواد مشتق شده طبیعی ما به گونه ای تامین می شوند که هم به مردم و هم به تنوع زیستی احترام می گذارد.

ایو روچر، پیشگام زیبایی گیاه شناسی است.

ما ضمن احترام به طبیعت و تنوع زیستی، از قدرت گیاهان برای سلامت جسمی و روانی شما استفاده می کنیم.

در 7 آوریل 1930، ایو روچر در دهکده کوچک لاگاسیلی در بریتانی به دنیا آمد. پدرش یک صنعتگر بود و بوتیک او در طبقه همکف خانه آنها قرار داشت، جایی که غریزه فروش قوی ایو روچر از آنجا متولد شد.

پدر و مادرش که در کودکی از سلامتی ضعیفی برخوردار بودند، تصمیم گرفتند به مدرسه خانگی بروند. او دوران کودکی شادی را با خواهر بزرگترش سپری کرد و وقت خود را با بازی در تالاب های لاگسیلی و جنگل بروسلیاند سپری کرد.

در سن 14 سالگی، او مجبور شد بر فقدان وحشتناک پدرش غلبه کند، که باعث شد هر روز به جنگل پناه ببرد، جایی که آسایش پیدا کرد. در آن زمان ایو روشر از تأثیر مثبتی که طبیعت می تواند بر رفاه ما داشته باشد آگاه شد.

ایو روچر خالق برند در لاگاسیلی، روستای کوچکی در بریتانی فرانسه به دنیا آمد. هنگامی که او 14 ساله بود، در پی مرگ پدرش به دنبال آرامش به جنگل رفت. در این زمان، ایو روشر متوجه شد که طبیعت بر سلامت جسمی و روانی ما تأثیر می گذارد. سپس تصمیم گرفت از خیار در اتاق زیر شیروانی خود یک کرم دست ساز درست کند. این آغاز زیبایی گیاه شناسی بود. ایو روشه از خانه والدینش آزمایشگاه خود را ایجاد کرد. او توانست محصولات مراقبت از پوست طبیعی را مستقیماً از طریق سفارش پستی و بدون واسطه برای میلیون ها زن بیاورد. محصولات به راحتی در دسترس او در سراسر فرانسه توزیع شد. این برند از داستان عشق بین بنیانگذار ایو روچر و طبیعت بریتانی، سواحل، بیابان، جنگل ها و جنگل های آن متولد شد. فلسفه ایوروشه بر اساس عشق به طبیعت، روحیه کارآفرینی و سرسختی برتون بنا شده است. این دیدگاه احترام به طبیعت و زندگی در هماهنگی با دنیای اطراف ما همچنان به حیات خود ادامه می دهد.

در مرکز تحقیقات ایو روچر در لاگاسیلی، یک تیم چند رشته‌ای متشکل از 150 دانشمند و متخصص برای کشف و تجزیه و تحلیل مواد فعال گیاهی که توسط پوست جذب می‌شوند، کار می‌کنند. ما ترکیب را تجزیه و تحلیل می کنیم و روش های استخراج نوآورانه و فرمولاسیون های آرایشی منحصر به فرد را توسعه می دهیم. تخصص علمی گیاه شناسی، که مکانیسم های زندگی گیاهان را در لوازم آرایشی بسیار مؤثر که به طبیعت احترام می گذارند، بازسازی می کند، در سال 1959 آغاز شد و همچنان به تکامل خود ادامه می دهد.

ایوروشه یک پیشگام

این نام معروف نه تنها نام یک برند معتبر است، ایوروشه بلکه نام مردی با دید شخصی و غیر همنوایی است. قبل از تبدیل شدن به متخصص صنعت که امروز می شناسیم، او زندگی را به عنوان یک پسر کوچک از خیابان سنت وینسنت در لاگاسیلی، بریتانی آغاز کرد.

چشم انداز او از زیبایی که 60 سال پیش آغاز شد، امروز نیز به طرز باورنکردنی مرتبط است. او با دعوت از زنان به “وفادار ماندن به خود” و ارتباط مجدد با طبیعت، پایه های برند ایو روچر را پایه گذاری کرد. همانطور که او گفت: “چه جوان باشیم و چه پیر، هنوز دلیل اصلی ما برای زندگی است. و این در طول زمان تغییر نکرده است.» او موفقیت خود را به سرسختی برتون، روحیه بینش و دنیای طبیعی که به شدت او را الهام گرفته است، اعتبار می بخشد.

وی همچنین می‌گوید: «علم هر چه بیشتر پیشرفت کند، طبیعت را بیشتر تعقل می‌کند».

غاز زیبایی گیاه شناسی

ایوروشه در آغاز دهه 1950، شفا دهنده ای از روستای همسایه اسرار یک محصول را با استفاده از پایه ریشه های فیکاریا ورنا، که دارای خواص درمانی برای درمان رگ های واریسی است، برای ایو روشر فاش کرد. او از این ریشه ها کرمی درست کرد و متوجه شد که خوب کار می کند. بعد از آن شروع به تهیه این کرم در آشپزخانه مادرش کرد. بسیاری از مردم شروع به شکایت کردند، به ویژه داروسازان و ایو روشه مرتباً خود را در مقابل دادگاه احضار می کرد. اما هیچ چیز مانع سرسختی او نشد، در واقع برعکس، زیرا انگیزه او بیشتر شد.

ایوروشه با گذشت زمان، این کرم معروف برای مردم روستاهای همسایه تبدیل به یک محصول ضروری شد، ایو روشه مقادیر زیادی را به آنها تحویل داد و این تنها شروع بود…

ایو روشه با نداشتن فضا و وسایل، اما نه انگیزه، پیشتاز فتح کشور شد. ایده او این بود که کرم خود را از طریق پست از طریق انتشار آگهی در مطبوعات کشور بفروشد. موفقیت او همچنان رو به رشد بود!

زیبایی در دسترس همه

ایوروشه دیگر نمی خواست فقط به یک کرم محدود شود. ایده ای به ذهنم خطور کرد: زیبایی را برای هر زنی در دسترس قرار دهید! از نظر قیمت قابل دسترسی است، اما مهمتر از همه در سراسر فرانسه قابل دسترسی است، زیرا زنان روستایی می خواستند به همان اندازه که در شهر از خود مراقبت کنند.

اولین کرم بابونه جان گرفت – گلی با خواص تسکین دهنده و نرم کننده. این بار، لوازم آرایشی بود، بنابراین داروسازان دیگر چالشی ایجاد نمی کردند.

ایو روچر سپس روی “کاغذ سبز برای زیبایی” کار کرد، که در آن دیدگاه زیبایی خود را برای هر زن، صرف نظر از سن، منشاء و موقعیت اجتماعی بیان کرد. او زنان را دعوت کرد تا به خودشان «وفادار» بمانند.

ایوروشه 50 سال پیش، لاگاسیلی در اثر مهاجرت شهری شروع به مردن کرد. اما به لطف دلبستگی ایو روشه به روستای خود، اقتصاد کل منطقه دوباره تقویت شد.

ایو روشه قول داد به لا گاسیلی جان تازه ای بدهد تا یاد و خاطره پدرش را گرامی بدارد. هر چه شرکت بیشتر توسعه می یافت، روستا رونق بیشتری می گرفت. مشاغل ایجاد شد، در حالی که ایو روشه همچنین می خواست در جاهای دیگر مشارکت کند. او در انتخابات محلی شرکت کرد و شهردار روستای خود شد.

این تعامل سیاسی به او اجازه داد تا عضو شورای منطقه ای و عمومی شود تا برای La Gacilly، ساکنان آن، میراث و تنوع زیستی کار کند.

اولین بوتیک Yves Rocher در 43 Boulevard Haussmann در پاریس افتتاح شد. این برند به رشد خود ادامه داد و La Gacilly سایت خود را با 300 کارمند افتتاح کرد.

ایه های تعبیه شده در برند

اگرچه ایو روشر در 26 دسامبر 2009 درگذشت، اما کار و عشق او به طبیعت بیش از هر زمان دیگری در سراسر برند می درخشد.

علیرغم اینکه برند دائماً در حال توسعه است، پایه های تغییرناپذیری وجود دارد که برند همیشه به آنها وفادار می ماند: ارزش هایی که به دنیای اطراف ما احترام می گذارند و همچنین دیدگاه منحصر به فردی از زیبایی.

ایو روشر با بیش از 3000 فروشگاه، که حدود نیمی از آنها دارای حق امتیاز هستند، در 88 کشور در پنج قاره حضور دارد و 13500 پرسنل را استخدام می کند. دفتر مرکزی این شرکت در رن، بریتانی، فرانسه واقع شده است. این باغ گیاه شناسی به نام Jardin botanique Yves Rocher de La Gacilly دارد که بدون پرداخت هزینه در سایت کارخانه خود در لا گسیلی برای بازدید عموم باز است.

برای تجربه ملی و بین‌المللی این شرکت در توسعه پایدار و محصولات سازگار با محیط‌زیست، جایزه امکان محیطی «قهرمانان محیط‌زیست سال» را در سال 2020 به ایو روچر اعطا کرد.

Rocher Group، سابقا گروه Yves Rocher، گردش مالی 2.75 میلیارد یورو در سال 2019 داشت. این گروه همچنین شامل برندهای Daniel Jouvance، Dr Pierre Ricaud، Isabel Derroisné، Petit Bateau، Kiotis، Stanhome، Sabon و Galérie Noémie است.

روچر با تمرکز بر تبدیل مواد گیاهی به مواد آرایشی، رونق علاقه به لوازم آرایشی طبیعی و به طور کلی اکولوژی را پیش بینی کرده بود. در سال 1969 ایو روشه یک مرکز تولیدی جدید در لا گاسیلی راه اندازی کرد و در سال 1970 اولین فروشگاه خرده فروشی در پاریس افتتاح شد. این شرکت به سرعت شبکه خرده فروشی خود را از طریق فروشگاه ها و امتیازهای فروش خود گسترش داد و سفارش پستی و تجارت خرده فروشی خود را به بقیه اروپا گسترش داد. در اوایل دهه 1970، فروش شرکت به 80 میلیون فرانک رسید. ایو روشر از ارائه فهرست عمومی اجتناب کرد و یک شریک استراتژیک برای تامین مالی رشد آینده پیدا کرد. در سال 1973 60 درصد سهام شرکت به شرکت تابعه Elf Aquitaine سانوفی فروخته شد، با این حال خود روچر 57 درصد از حق رای شرکت را حفظ کرد. تا سال 1981، این شرکت به 1 میلیارد فرانک در فروش رسید که 70 درصد از آن را سفارشات پستی تشکیل می‌داد و مابقی را نیز خرده‌فروشی به همراه فروش مهمانی در خانه تأمین می‌کرد.

در سال 1982 مرکز تحقیقات کاربردی جدید این شرکت ادعا کرد که تکنیکی را برای استخراج DNA گیاهان خاص و مهندسی مجدد آنها برای ایجاد مزایای بیشتر توسعه داده است. خط تولید محصولات مراقبت از پوست A.D.N Revitalizing Resource بر اساس آن تحقیق، فروش شرکت را در سراسر جهان تا سال 1984 به 2.6 میلیارد فرانک افزایش داد.

در سال 2023، ایو روشر تصمیم گرفت تمام فروشگاه های فیزیکی را در آلمان، اتریش و سوئیس ببندد، زیرا قبلاً فروشگاه های خود را در هلند بسته بود.

بنیاد Yves Rocher در سال 2016 توسط Yves Rocher تحت حمایت موسسه فرانسه از سال 2001 تأسیس شد.

جنجال – جدال سرسختانه

ایو روش وستوک، زیرمجموعه این شرکت در اروپای شرقی، از الکسی ناوالنی، سیاستمدار مخالف روسی و برادرش به دلیل کلاهبرداری و پولشویی شکایت کرد. روزنامه نیو برونو لپرو، مدیر عامل ایو روش وستوک، را به کمک به کمپین دولت روسیه علیه الکسی ناوالنی متهم کرد.

ناوالنی و ایوروشه

از آگوست 2014 جنبش “یک سوال برای ایو روشه” در اروپا گسترش یافته است تا شرکت ایو روچر موضعی قطعی در مورد پرونده علیه ناوالنی بگیرد.

در 30 دسامبر 2014، اولگ برادر الکسی ناوالنی به 31⁄2 سال کار اجباری و خود الکسی ناوالنی به 31⁄2 سال حبس تعلیقی محکوم شد.

در 17 اکتبر 2017، دادگاه حقوق بشر اروپا (ECHR) تصمیم گرفت که پرونده کلاهبرداری علیه الکسی و اولگ ناوالنی به شکایت شرکت “Yves Rocher” در روسیه با نقض حق دادرسی عادلانه بررسی شود. دادگاه به این نتیجه رسید که این حکم خودسرانه و غیر منطقی است. بر اساس تصمیم اتحادیه اروپا، روسیه باید 76 هزار یورو به برادران ناوالنی بپردازد. ECHR از بررسی موضوع انگیزه سیاسی خودداری کرد. در همان زمان، سه قاضی ECHR – دیمیتری ددوف، هلن کلر و جورجیوس سرگیدز – اظهار داشتند که لازم است پیشینه سیاسی احتمالی پرونده مورد بررسی قرار گیرد.

علیرغم تصمیم ECHR در 25 آوریل 2018، هیئت رئیسه دادگاه عالی روسیه از لغو حکم برادران ناوالنی در پرونده ایو روشه امتناع ورزید و تصمیم به از سرگیری پرونده برای بررسی شرایط جدید گرفت.

در 2 فوریه 2021، دادگاه دوره مشروط ناوالنی را به واقعی تغییر داد و او را به مدت 2 سال و 8 ماه (با در نظر گرفتن مدتی که این سیاستمدار در حبس خانگی سپری کرد) به مستعمره فرستاد. پس از صدور حکم، این مخالف زندانی سیاسی اعلام شد. ایو روشه به هیچ وجه از حمایت از ناوالنی امتناع ورزید که انتقاداتی را برانگیخت. برنده جایزه صلح نوبل 2021، دیمیتری موراتوف، در مراسم اهدای این جایزه، چنین گفت: «الکسی ناوالنی سیاستمدار اپوزیسیون در این کشور نگهداری می شود. اردوگاه در محکومیت دروغ توسط مدیر روسی بزرگترین شرکت عطر از فرانسه. کارگردان بیانیه ای نوشت، اما به دادگاه احضار نشد و خود را قربانی نشناخت… اما ناوالنی در زندان است. خود شرکت عطرسازی به امید اینکه بوی این کیس به عطر محصولاتش آسیبی نرساند، کناره گیری کرد.

به گفته دانشگاه ییل، ایو روشه تا ژانویه 2023 هیچ تصمیمی برای خروج از بازار روسیه به دنبال تهاجم روسیه به اوکراین در فوریه 2022 نگرفته بود، این امر منجر به اضافه شدن ایو روشر به همراه تعدادی دیگر از شرکت های جهانی شد. به فهرست حامیان بین المللی جنگ در سال 2023.

ایو روشه در بازار روسیه

Yves Rocher پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی در سال 1991 حضور خود را در روسیه تثبیت کرد. این شرکت از آن زمان به اوکراین و بلاروس گسترش یافته است و در حال حاضر یک زنجیره عطر و لوازم آرایشی تک برند با حضور چشمگیر در این کشورها است. ایو روشه دارای بیش از 430 بوتیک و 20 سالن در بیش از 170 شهر روسیه، و همچنین 90 فروشگاه در اوکراین و بیش از 30 فروشگاه در بلاروس است. در سال 2019، Groupe Rocher تحت قانون PACTE فرانسه در مورد رشد و تحول کسب‌وکار، با تکیه بر ارزش‌های تاریخی خود و همکاری با شرکا و مناطق برای ایجاد آینده‌ای جمعی، به یک «شرکت محور ماموریت» تبدیل شد. با این حال، ایو روشه به دلیل دخالت در پرونده الکسی ناوالنی، چهره مخالف روسی، با جنجال و تنش در روسیه مواجه شده است. در سال 2012، شعبه روسی ایو روشه شکایتی را علیه یک شرکت حمل و نقل که ناوالنی سهامدار آن بود، به اتهام کلاهبرداری تنظیم کرد. ناوالنی به حکم تعلیقی محکوم شد اما در سال 2021 به دلیل عدم رعایت نظارت قضایی به زندان افتاد. این منجر به بحث هایی در مورد استراتژی ایو روشه در روسیه شده است، به ویژه از زمان شروع درگیری در اوکراین در 24 فوریه 2022.

پس از تهاجم روسیه به اوکراین در سال 2022، ایو روشه اوکراین به طور موقت فعالیت خود را به حالت تعلیق درآورد، اما در اوایل آوریل 2022، بوتیک های این شرکت در مکان های احتمالی بازگشایی شدند. تیم این شرکت اقدامات حمایتی متعددی را برای اطمینان از ایمنی تیم‌های خود و خانواده‌هایشان اجرا کرده است، از جمله حمایت مالی و کمک به آنها برای حرکت در سراسر کشور یا عبور از مرزها از طریق مشارکت با SOS International در حالی که آنها را با تیم‌هایی در شرکت‌های تابعه خود در کشورهای دیگر مرتبط می‌کند. نیازهای اساسی را برآورده کند. این شرکت همچنین کمک‌های بشردوستانه را به آسیب‌دیدگان درگیری ارائه کرده است و بیش از 60,000 از محصولات خود و تا 250,000 یورو را در کوتاه‌مدت و میان‌مدت به کمیساریای عالی پناهندگان سازمان ملل و سایر سازمان‌های غیردولتی اهدا کرده است. این شرکت شوک عمیق خود را از وضعیت اوکراین ابراز کرد و این تراژدی را به شدت محکوم کرد.

این شرکت ضمن حمایت از کارمندان اوکراینی خود، به دلیل سابقه طولانی فعالیت خود در روسیه، نگرانی برای رفاه کارکنان خود که مسئول وضعیت فعلی نیستند، و نیاز به حمایت از آنها و همچنین خودداری از خروج از روسیه خودداری کرد. فرنچایزها با این حال، این شرکت اعلام کرد که تمام سرمایه‌گذاری‌ها و حضور رسانه‌ها در کشور را به حالت تعلیق در می‌آورد و در صورتی که دیگر شرایط برای ادامه فعالیت‌هایش فراهم نشود، اقدامات لازم را انجام خواهد داد. ایو روچر همچنین به ترویج روایت های نژادپرستانه متهم شد، پس از اینکه شواهد مبنی بر تبلیغ تبلیغات کمپین زیبایی روسیه در فضای مجازی ظاهر شد. ایو روشه این اتهامات را رد کرد و آنها را “اطلاعات نادرست” خواند و ادعا کرد که عکس ها جعلی هستند. با این وجود، گروه روچر سال گذشته 6 میلیون دلار مالیات به بودجه روسیه پرداخت کرد و به حمایت از تهاجم نظامی روسیه ادامه داد. در نتیجه، ایو روشه توسط پارلمان اروپا به عنوان دولت حامی تروریسم شناخته شد.

ایو روچر در بیمارستان Lariboisière پاریس در 26 دسامبر 2009 پس از تحمل سکته مغزی درگذشت. او در 30 دسامبر در لاگاسیلی با حضور 5000 نفر به خاک سپرده شد.