اولای

اولای یا Olaz، قبلاً Oil of Olay، Oil of Olaz، Oil of Ulan یا Oil of Ulay، یک برند آمریکایی مراقبت از پوست است که متعلق به Procter & Gamble است. برای سال مالی 2009 که در 30 ژوئن به پایان رسید، Olay حدود 2.8 میلیارد دلار از درآمد P&G را به خود اختصاص داد.

تاریخچه اولای

روزهای اولیه اولای

اولای در آفریقای جنوبی با نام Oil of Olay سرچشمه گرفت. گراهام وولف (1916-2008)، شیمیدان سابق یونیلور از دوربان، آن را در سال 1952 آغاز کرد. او نام “روغن اولای” را به عنوان چرخشی بر روی کلمه “لانولین”، یک عنصر کلیدی، انتخاب کرد.

در روزهای اولیه منحصر به فرد بود، زیرا به جای کرم، مایع صورتی بود و در یک بطری شیشه ای سنگین بسته بندی می شد. Wulff و شریک بازاریابی او، جک لو، یک کپی رایتر سابق، محصول را روی همسران و دوستان خود آزمایش کرده بودند و از منحصر به فرد بودن و کیفیت آن اطمینان داشتند.

بازاریابی Olay اولای نیز منحصر به فرد بود، زیرا هرگز به عنوان یک مرطوب کننده و حتی به عنوان مایع زیبایی توصیف نشد. در هیچ جای بسته بندی نشان داده نشده بود که محصول واقعا چه کار می کند. در تبلیغات چاپی از کپی‌هایی مانند «راز جوان‌تر به نظرتان را به اشتراک بگذارید» استفاده می‌شد و درباره «راز زیبایی» Oil of Olay صحبت می‌کرد. سایر تبلیغات به عنوان پیام های شخصی از طرف یک ستون نویس ساختگی به نام مارگارت مریل برای خواننده نوشته شده است. آنها در Reader’s Digest و روزنامه ها منتشر می شدند و اغلب شبیه سرمقاله ها بودند.

Wulff و Lowe که شرکت را تحت عنوان صنایع ملی آدامز (ANI) اداره می کردند، محصول را به تجارت نفروختند. در عوض منتظر شد تا داروخانه ها بر اساس درخواست مصرف کنندگان آن را درخواست کنند.

هنگامی که شرکت شروع به بازاریابی بین المللی محصول کرد، ANI تصمیم گرفت نام محصول را در هر کشور تغییر دهد تا برای مصرف کنندگان خوشایند و واقعی باشد. این منجر به معرفی Oil of Ulay اولای (ایرلند و بریتانیا)، Oil of Ulan (استرالیا) و Oil of Olaz (فرانسه، آلمان، ایتالیا و هلند) شد. در سال 1970، ANI یک بازار آزمایشی در ایالات متحده (شیکاگو) افتتاح کرد و در حال گسترش به شمال آلمان بود.[نیازمند منبع]

1970-1985 اولای

ریچاردسون مرل شرکت (بعدها شرکت ریچاردسون-ویکس) ANI را در نوامبر 1970 خریداری کرد. RVI روی «روغن» با حروف بزرگ نوشت و نام فرعی «بیوتی فلوید» را برای کمک به محافظت از علامت تجاری اضافه کرد. آنها همچنین یک نیروی فروش اضافه کردند و تبلیغات تلویزیونی ایجاد کردند. این شرکت دامنه محصولات خود را به مواردی مانند اولای Night of Ulay و Beauty Cleanser گسترش داد و به کشورهای بیشتری (اسپانیا، فرانسه و آلمان) گسترش داد.

نتیجه تلاش ریچاردسون مرل افزایش چشمگیر فروش بود. با این حال، مانند بسیاری از برندها، تجارت به طور یکسان مدیریت نمی شد، بنابراین تفاوت هایی در عملکرد بین کشورها وجود داشت.

1985-2000

RVI توسط Procter & Gamble در سال 1985 خریداری شد. P&G Olay را هم در خط تولید و هم در سطح بین المللی بسیار گسترش داد. Olay اولای الای در سال 2013 به سیزدهمین برند میلیارد دلاری P&G تبدیل شد.

از آن زمان، این طیف گسترده شده است تا طیف کاملی از انواع ضد حساسیت، پاک کننده ها و کرم ها را شامل شود. این برند همچنین شامل صابون و شستشوی بدن می باشد. Olay Cosmetics اولای در سال 1996 راه اندازی شد اما در سال 2001 متوقف شد.

تغییر نام اولای

در سال 1999، P&G تصمیم گرفت نام تجاری خود را تحت یک نام جهانی متحد کند. بنابراین، نفت اولان و اولای در سراسر جهان به اولای تبدیل شد، به جز در مناطق آلمانی زبان و ایتالیا، که در آنجا «روغن اولاز» باقی ماند. در هلند و بلژیک، آن را فقط به “Olaz” اولای تغییر نام داد.

000 تا کنون

در اکتبر 2000، Olay در فیلیپین راه اندازی شد. در آگوست 2007، Olay در هند راه اندازی شد. از سال 2010 تا 2020، Oil of OLAZ در کشورهای آلمانی زبان به سادگی با نام OLAZ شناخته می شد. شعار: “Olaz lässt Sie strahlen.” (به زبان: “Olaz به شما اجازه می دهد بدرخشید.”) از سال 2020 OLAZ به عنوان OLAY در کشورهای آلمانی زبان نیز به بازار عرضه شده است.

در سال 2019، سارا هایلند با Olay اولای برای کمپین محصولات پوست شریک شد.

در سال 2024، یک دوره جدید علوم آرایشی با پلتفرم آموزش آنلاین Coursera معرفی کرد.

مواد تشکیل دهنده

Olay از مواد مختلفی در تولید خط مراقبت از پوست خود استفاده می کند. مواد اصلی مورد استفاده شامل رتینیل پروپیونات (مشتقات ویتامین A)، گلیسیرین، نیاسینامید (ویتامین B3)، کرم ضد آفتاب با طیف وسیع، روغن نارگیل و پپتیدهای آمینه است.

جوایز برند و صنعت

در سال 2011، Olay اولای در رتبه اول در میان 50 پیشرو صنعت در 50 برند برتر آرایشی و بهداشتی برند فاینانس قرار گرفت. گزارش جدیدتر به تاریخ 2021 نشان می‌دهد که Olay جایگاه بالای خود را حفظ کرده و در رتبه 19 در 50 رتبه برتر قرار دارد.